Bostonski matrix (BGC)

Bostonski matrix (BGC)

  • Kategorija: Teorija | Broj komentara: 22 komentara
  • Napisano Sat, 27. September 2008. u 0:16:50

Bostonski matrix (The Boston Consulting Group Matrix) je tehnika kategoriziranja projekata u 4 skupine kako bi lakše mogli planirati strategije vezane uz te projekte. To bi bila nekakva definicija bostonskog matrixa kojeg je u sedamdesetima izmislila Boston Consulting Group. Inače je stvar veoma jednostavna. Ako ste vlasnik velikog broja web siteova (ili bilo kakvih drugih biznisa/proizvoda) i želite vidjeti kako oni stoje na tržištu te što bi bilo dobro s njima napraviti, razvrstajte ih u ove 4 skupine koje čine bostonski matrix. Te 4 skupine su: zvijezde, krave muzare, psi i problematična djeca a.k.a. upitnici. Prije nego što krenemo, dajte malo prostora vašim novim web siteovima kako biste ih tek onda uspjeli uvrstiti u ove grupe.

Podjela

Psi (dogs)

Psi imaju mali udio na tržištu i ne pokazuju nikakve ambicije za rast te preuzimanje većeg tržišta tj. ne rastu ili rastu jako sporo. Većina domaćih web stranica su psi. Neprofitabilni su, troše vrijeme, zahtjevaju trud i njihovo pokretanje bi koštalo jako puno. Stoga se preporučuje “likvidacija” ovakvih siteova.

Problematična djeca tj. upitnici (problem child or question marks)

Problematična djeca su druga priča. Oni rastu velikom brzinom, ali zato jedu puno novca te zato ponekad ne pokazuju znakove profita. Kod web stranica se ovakav problem rješava jednostavno, promjenom vrste monetizacije. Jednostavno promjenite vaš affiliate program. Stranice koje uzimaju veliki dio na tržištu bi se po defaultu lako mogle ‘ukeširati’ putem PPC programa, a još je dobro okrenut se nekom drugom programu (prodaja?). Ukoliko imate PPC program, probajte ga optimizirati, a kod prodaje je važno preodgojiti vaše posjetitelje. Ako ni to ne uspije, razmislite o prodaji web stranice, pogotovo ako vas košta previše truda, vremena i novca. Ukoliko ne uspijete unovčiti problematično dijete, a odlučite ga zadržati, ono će vam se pretvoriti u psa.

Zvijezde (Stars)

Zvijezde imaju veliki rast na tržištu i profitabilne su. Zvijezde su na pravome putu da postanu krave muzare, a za sada velike količine energije i novca kojeg i vraćaju. Držite se zvijezda jer one su svježa krv u portfoliju vaših stranica, ali pazite da ne ulijenite zvijezde jer one su dobre sve dok su rentabilne. To znači da pazite na dotok novca koji mora biti neto pozitivan.

Krave muzare (Cash cows)

Krave muzare su već zauzele veliki tj. vodeći udio na tržištu te ne rastu velikim brzinama. To znači da ne troše puno novca, ali zato generiraju velike količine istoga. One hrane vas i ostale vaše projekte te ih nemojte ubijati. Također pazite na njihov razvoj jer ih se ne smije uzimati zdravo za gotovo. Kod web stranica to znači da bi trebali redovito osvježivati sadržaj te dodavati novitete. Tek toliko da ne postanete monotoni.

Limitacije

Naravno, postoje neke limitacije tj. neke informacije koje bi trebali uzeti u obzir jer je ipak nerealno staviti sve svoje proizvode (web stranice) u jedan jedini diagram.

  1. Ovo je samo model tj. pojednostavljeni prikaz. Suludo bi bilo gledati udio na tržištu kao jedini mogući način vrednovanja web stranica.
  2. Bostonski matrix gleda na sve proizvode kao međusobno neovisne što može zavarati. Neki proizvodi ovise o drugima što je najbolje prikazano na primjeru pisača. Pisači nisu oni koji donose profit velikim kompanijama kao što su HP, Lexmark ili Epson. Profit donose boje za pisače. No kada bi se likvidirali pisači, uskoro bi se osjetio veliki pad prodaje boja.
  3. Ne uzima se u obzir veličina tržišta. Tako jedna krava muzara može dominirati nišom, no ona može biti samo pas unutar cijele industrije.
  4. Web stranice nisu postojale 70ih kad je izmišljena ova tehnika te je zato teško govoriti o tome koliki su troškovi održavanja i financiranja određenih web stranica. Stoga bi trebali naglasiti važnost profitabilnosti prije nego što dignete ruke od ovih projekata.

Moje mišljenje

Iako je ovaj način razvrstavanja vaših web stranica dosta dobra ideja, bilo bi glupo oslonit se samo na njega. Ovakav pregled projekata vam može služiti kao pomoć pri boljem sagledavanju vaših projekata, a na kraju dana, sve ovisi o vama i još puno faktora koje je ovaj matrix izostavio.

Povezani postovi

Tags:



22 komantar/a

  1. BRANKKO, Sat, 27. Sep 2008:

    Ovde se govori o ‘proizvodu’ iz ‘korporativnog’ ugla i samo se profit uzima u obzir.
    Vecina mojih sajtova su neprofitabilni. Njih odrzavam iz hobija. Isto kao sto vecina blogera ne bloguje zbog para, popularnosti ili ikakvog moranja. Oni to rade iz hobija. Ako kapne koji novac, jos bolje, ali ne rade to zbog novca.
    Pogledajte forume i user grupe… Ljudi to dolaze da bi se druzili i razmenjivali iskustva. Vecina admina i ownera ih je pokrenula iz istih razloga. Volim da odem na forum posecen linuxu i open source-u, jer mogu da pomognem onima kojima je pomoc potrebna, a isto tako od njih zatrazim pomoc kada je ista potrebna meni… Niko ne zaradjuje, niko ne profitira… Takvi sajtovi su obicno dobro indexirani od strane pretrazivaca, upravo zbog toga sto imaju puno sadrzaja koji je ljudima potreban… A njihovi vlasnici ne gledaju na njih kao na ‘krave muzare’ iako bi vaoma lako to mogli bit’. Mnogo se puta desava(lo) da projekti (sajtovi), koje su pokrenuli entuziajsti, budu jako uspesni iako za cilj nemaju nikakav profit… Neki ostanu i takvi, a neki se unovce… Mozda mozemo i Google (ili SourceForge) posmatrati kao primer(e)
    Nije sve u novcu!

  2. Nemesis, Sat, 27. Sep 2008:

    Naravno, ako ti primarni cilj nije neka zarada ili ako ti ovo nije part time ili full time job, onda slobodno ignoriraj cijeli članak. Ovo je samo jedna od tehnika kojom se koriste marketinški stručnjaci. Ali postoje ljudi u regiji kojima je cilj zarada putem neta i pritom ne mislim na hrpu klinaca koji tjeraju svoje frendove da im postanu referrali preko bux.to-a. Njima ovaj članak može koristiti…

    Gle, ni ja Webastično ne gledam kao izvor profita, oglasi su tu samo kako bi lakše pokrio hosting i domene, ali imam namjeru u budućnosti pokretat neke siteove kojima je glavni cilj profit i kada skupim dovoljan broj takvih siteova morat ću odlučiti koji su zadrživi, a koji su mi samo trošak. Tada ću se poslužiti ovom metodom.

  3. Berislav Lopac, Sat, 27. Sep 2008:

    Hej sinko, ne valja ti RSS!

  4. Nemesis, Sat, 27. Sep 2008:

    Hvala. Već sam se zabrinuo zašto mi broj subscribera pada, s 90 na 60. Sad je popravljeno…

  5. sasa, Mon, 29. Sep 2008:

    Da li mi se možeš javiti na mail, imam jedno pitanje.

    HVALA

  6. sasa, Mon, 29. Sep 2008:

    Da li mi se možeš javiti na mail, imam jedno pitanje.

  7. nikola, Mon, 29. Sep 2008:

    dobar post, za bostonski matrix nisam znao …

  8. Sinisa Begovic, Wed, 1. Oct 2008:

    BCG matrica je odlicno polaziste kod prezentacije potencijala kako stranice, projekta, tako i profitnog centra neovisno radi li se o tvrtki u cjelosti ili samo njenog pojednog segmenta. Koristiti obavezno – tjera na razmisljanje.

  9. Davor Bomeštar, Sat, 4. Oct 2008:

    Ej, opet nešto šteka rss feed? Meni piše “Live bookmark feed faild to load”. Eto čisto da ti ne pocne padati opet broj subscribera :)

  10. Neno, Wed, 8. Oct 2008:

    Hoćemo novi post! :)

  11. Nemesis, Wed, 8. Oct 2008:

    Evo, evo :) )))

  12. wintrade, Mon, 27. Dec 2010:
  13. wewinwin, Fri, 14. Jan 2011:
  14. chrisitian louboutin, Mon, 30. May 2011:

    Hoćemo novi post!

  15. Tag Heuer Formula 1 Watches, Tue, 23. Aug 2011:
  16. Cabrera28Lindsay, Thu, 1. Sep 2011:

    I would like to propose not to hold back until you earn enough cash to buy all you need! You can take the loan or student loan and feel comfortable

  17. Miu Miu taschen, Thu, 22. Sep 2011:

    Dein Artikel ist gut wert Augapfel. Au?erdem inspirierte mich sehr, sehr attraktiv ,das werde ich diese wieder zu sehen.Miu Miu taschen

  18. Prada taschen, Thu, 22. Sep 2011:

    Ich mag sehr viel Ihre Art der Pr?sentation. Wir freuen uns auf mehr lesen von dir.Prada taschen

  19. myangel, Sun, 25. Sep 2011:

    Sin Bi child hehe smile, said, “Well.” Is this time, soldes christian audigier a sudden mutation. I do not know what a careless soldier reached a ring on a rope woven, was immediately lost it, the soldier suddenly cried out in mid-air Ah, Polo Ralph Lauren Homme whining and his companions quickly save yourself. Appear that two soldiers were shouting out their own soldiers, busy ran past, who seems to know a trip Masheng rope across the road, and that two soldiers rush when Qi, prom dresses uk but it is not accidentally ran into it rope, Sweats Abercrombie Fitch and immediately a sharp silver rushing to the front of them sideways, Ralph Lauren Abbigliamento if they ignore the existence of the body to wear them like a direct punch in the past. And that the two soldiers is being felt a feeling like ants bite in the chest, gently touched down, upper body and lower body once the two sub-cabinet. Upper body splash out on the ground, Franklin Marshall Clothing a burst of dust suddenly emerge, and the whole lower body is like a normal person standing still. This is all under the coldest their children more than Sin Bi, sac juicy couture even be tied to the soldier also stunned.
    But things are not over, one may have been terrified of the soldiers do not accidentally step backward, I heard the sound from their feet Pata sounded. Ralph Lauren Coats The soldier slowly looked down I saw was a large wet on the ground, while the smell of strange liquid from coming out on the ground. That the soldier be careful with the smell the smell, immediately face became pale, juicy couture tracksuits call Road “oil! Is oil!” But he just said that if he could not continue, not that he did not want to say, but not that chance. He called out in a flash, fire everywhere, Vestes Spider Ski the towering flames, flames wait until the soldiers were suddenly looked painful ran, cried, made a random group. Despite the screaming will not help Sagong Santo.

  20. fdsa, Tue, 13. Dec 2011:

    football shoes Light, stylish
    cheap football boots According to the motion characteristics of the design
    air max tn Sport shoes
    gucci purses Bag trends released
    gucci outlet Luxury handbag
    gucci outlet online Famous Italian craftsmanship.
    wholesale coach purses 2011 Fall Winter Collection
    nike football boots Superman gas goods
    nike tn requin Wear, fashion
    air max tn Full sell at a

  21. Coach Factory Outlet, Sun, 25. Dec 2011:

    But now, less than seven yearsCoach Factory Outlet after launch, his luxury Chocolate Monggo bars can be found in many of the gigantic and glitzyCoach Outlet Online malls of downtown Jakarta.As Southeast Asia’s largest economy goes from strength Coach Factory Outletto strength — highlighted by a return to investment-grade status by Fitch Ratings this month — Indonesia’s Willy Wonka is one of many Coach Outlettapping into a growing Asian market for luxury chocolate.”When I started to make chocolate inCoach Outlet Indonesia, I realized there was no good chocolate,” said Detournay, who began by converting a pink Coach Factory OnlineVespa into a stall and selling home-made chocolate goodies at local markets.Yogyakarta-based Chocolate Coach Factory OutletMonggo now employs 50 people on the production side, sources cocoa beans from Javanese, Sumatran and Celebes plantations, and churns out as many as 75,000 chocolateCoach Outlet Store bars per month.”While I’m doing this business, I can see the tastes of Indonesian Coach Outletpeople changing,” he added. “Now more and more people — young and middle class adults — are looking more for dark chocolate, Coach Outlet Onlineand quality.”

  22. Coach Outlet, Mon, 26. Dec 2011:

    On Saturday, hackers who say theyChanel Bags are members of the collective known as Coach Factory OutletAnonymous claimed responsibility for Coach Outlet Onlinecrashing the Web site of the group, Stratfor Global Coach OutletIntelligence Service, and pilfering Coach Outlet Storeits client list, e-mails and credit Coach Factory Outletcard information in an operation they say is intended Coach Factory Onlineto steal $1 million for donations to charity. Coach OutletThe hackers posted a list online thatCoach Outlet they say contains Stratfor’s confidentialCoach Factory Outlet client list as well as credit card details, passwords Coach Outlet Onlineand home addresses for some 4,000 Stratfor clients. Coach Factory Outlet

Ostavite komentar