Postovi već duže vrijeme idu usporeno i prvenstveno zbog toga što nemam ideja. Osnovne teme sam ispucao, a sad su mi ostale ove advanced, a njih uvijek ima. Tako sam odlučio napraviti niz tema o utjecajima na potrošače, tek toliko da dobijete neku osnovnu sliku o tome kako trebate segmentirati tržište i kakvu kampanju napraviti. Također, ovo će utišati sve veću najezdu web mastera koji promoviraju SEO kao jedinu strategiju za dobivanje posjeta.
Tako ću danas početi s kulturnim utjecajima na potrošača koji su prvi od ukupno četiri koje ću obraditi, a uz osnovnu teoriju ću ubacit i nekoliko primjera vezanih uz web industriju ili onaj dobri stari biznis. Kod svakog potrošača trebate paziti na njihovu kulturu, supkulturu i društveni sloj. Ne brinite, svaki ću objasnit posebno.
Samo jedna stvar prije nego što krenem. Segmentacija tržišta znači podjela svih subjektata na tržištu na smislene(!) skupine. Pod smislene mislim na skupine ljudi koji imaju isto obilježje, a to obilježje vama ima neko značenje. Recimo, ako radite kampanju za prodaju boja za kosu, uvijek ćete segmentirat tržište na slijedeći način: profesionalni frizeri (najčešće sumnjive sexualne orijentacije) i frizerke, frizerke u lokalnim salonima, žene koje redovito bojaju kosu, žene koje to rade preko koorca, muškarci. Zatim ćete za svaki segment napraviti posebnu kampanju kojom ćete ih najbrže osvojiti. Bilo bi beskoristno segmentirati to isto tržište boja za kosu na (npr) tržišta po županijama. Istina je da ljudi iz različitih županija drugačije razmišljaju, ali ipak je to premali geografski prostor kako bi postojale tako drastične razlike kao kod prije navedenog primjera segmentacije. (more…)
Točno je tjedan dana prošlo otkako sam postao redoviti korisnik Twittera i kao naručeno je došao mail obavijesti kolege Nikole Cvrtnjaka u kojem me obavještava da je otvorio novi URL shortnening servis. Ovakvi servisi su korisni po tome što skraćuju broj znakova koji su na Twitteru i sličnim mikroblog servisima ograničeni. Dobro, URL shortening servisa ima, a ja nisam veliki fan protekcionizma kako bi branio neki domaći proizvod (David Ricardo ftw), ali ovaj mi je stvarno zapeo za oko. Fora je u tome da za svaki URL kojeg skratite, dobijete i link na svoj site. Evo kako funkcionira…
(more…)
Iako je Twitter vani megapopularan alat što potvrđuje 800% rast u 2008. i penetracija tog alata u sve pore (prvenstveno) američkog društva. Čak se i američki političari (čija se slika nalazi u marketinškom riječniku pod pojmom ‘late adopter’) koriste ovim alatom, i to za vrijeme povjesnog govora njihovog megapopularnog predsjednika.
Za to vrijeme, u Hrvatskoj ljudi ne koriste Twitter, i ne samo to, većina nas nema pojma o čemu se radi. Ovo me nevjerojatno podsjeća na zatišje pred buru koju je izazvao Facebook prije godinu i pol. Tada je Facebook u Hrvatskoj prestigao umjereno popularan alat MySpace i postao rastućim čudovištem. Prije nego što je Facebook postao megapopularan, običan puk nije znao da postoji nešto takvo. Ti isti ljudi danas ne znaju da postoji Twitter iako će ga za godinu dana najvjerojatnije koristiti na veliko.
Da se podsjetimo, Facebook je postao toliko popularan da se u Hrvatskoj samo o tome i priča, a postoji najmanje milijun registriranih članova iz regije od čega najveći broj pada na Srbiju, a zatim na Hrvatsku. Sve slike, sve novosti, svi tračevi, sve je to dostupno na fejsu i taj je servis vjerojatno doživio svoj vrhunac i vjerojatno će ostati nešto manje korišten jer je početni hype splasnuo. Uglavnom, ono što sam htio reći je slijedeće, Twitter je novi Facebook… (more…)
TED je godišnja konferencija koja okuplja najbolje govornike s područja tehnologije, zabave i dizajna po čemu je dobio i ime (Technology - Entertainment - Design). S godinama se je i tematika proširila dodajući nove teme kao što su biznis, globalna pitanja, znanost, kultura, umjetnost itd.
Inače se o TED-u u Hrvatskoj i regiji ne priča baš puno, prvenstveno zbog toga što imamo zanimljivijih tema kao što su npr. Vlatkini novi nokti, Mačkov BMW s najljepnicom za invalide ili još jedno u nizu debilnih ispada Luke ‘the ultimate douche’ Nižetića koji nešto radi što ga veseli, ali nas jednostavno boli kurac (pardon my French).
Ove godine se ipak pričalo o TED-u i to zahvaljujući valjda najbogatijem provokatoru na svijetu - Billu Gatesu. On je na ovoj konferenciji pustio pčele u prostoriju kako bi digao prašinu oko njegovog projekta da se iskorijeni malarija. Usput, ako ne znate zašto sam ga nazvao provokatorom, onda živite u neznanju kao korisnik MacOS-a. Nego, evo meni najupečatljivijih i najrelevantnijih (s obzirom na tematiku ovog bloga) govora… (more…)
Većina nas nema veliku količinu novca koja nam stoji u ormaru i smeta, a baš bi je mogli upotrijebiti za promidžbu našeg sitea. Zapravo, većina nas nema profitabilne siteove koji bi se mogli sami hraniti. Suprotno općem mišljenju, posjetitelji se ne dobivaju tako da bacamo novac u različite kampanje. Zapravo, začudili biste se koliko je taj način promidžbe neefikasan usporedimo li ga s malim tweekovima u vašem ponašanju. Na kraju dana, na korisnika će bolje utjecati vaš ugled, referentne skupine ili dobar odabir riječi.
Prije nego što krenemo na nabrajanje, važno je zapamtiti da je sadržaj kralj i on je taj ključ koji će na kraju dana zadržati vaše korisnike, natjerati ih da prošire vijest i postanu fanboyevi. Dizajn je tu samo kako bi multiplicirao taj doživljaj.
BTW: Redoslijed je random, nije raspoređen po važnosti! (more…)
Ako ste posjetitelj mi3dot.orga te visite na njihovom forumu, znate da se puno razgovara o pitanju “koliko naplatiti?”. Također se tjekom vremena recenzira velik broj portfolija. No 90% tih portfolija se mogu svrstati u nekoliko temeljnih skupina. To su profesinalno (rijetko viđeno), jeftino (često i uvijek flejmano) te prosječno (najčešće). Većina tamošnjih freelancera zna da je zapad najbolje mjesto za prodaju svojih masterpiecea. No nismo jedini koji ciljamo na zapad, par stotina regionalnih freelancera ne mogu konkurirati velikom broju Indijaca, Kineza i Arapa koji su u zadnjih 10 godina naštancali stotine tisuća, pa čak i milijuna stručnjaka koji bi vas mogli pobjediti u svako doba dana. Što napraviti kako bismo bili konkurentni? (more…)
Prva stvar koja se uči na bilo kojem tečaju/seminaru/predavanju/satu vezanom uz marketing je Marketing Mix. To je spoj 4 funkcije koje kombinirane služe kao sredstva kojima bi se stvorio neki brand i prodao neki proizovod. Konkretno, to su proizvod, cijena, distribucija/prodaja/mjesto (ovisno o prijevodu) i promidžba. Poznate su pod nazivom 4P po svojim engleskim nazivima product -P1, price - P2, place - P3 te promotion - P4.
Ove 4 funkcije se mogu primjeniti na sve proizvode, ali na neke malo teže. Recimo, web stranice s gledišta web mastera. Zato neću na ovaj članak primjenjivati primjer web stranica kao što sam to prije radio, ali ću primjenjivati primjer Appleovih proizvoda. Očekujte za koji dan (stvarno, neću vas iznevjeriti) i članak o tome kako freelanceri mogu profitirati od marketing miksa te brandirati svoj biznis. (more…)
Nakon tjedan dana sam napokon uspio pošteno prolistat novi broj Plana B i mogu reći da je predobar, barem meni. Čim sam otvorio prvu stranicu, pisalo je “Rujan u znaku medija i marketinga”, a takve su i teme. Mala promjena kod recenziranja Plana B na ovom blogu, pokušat ću se usredotočiti na teme vezane uz blog, znači, freelancing, marketing, web, blogosfera, zarada itd. No krenimo… (more…)
To je moj porok, gaming. Već više godina na tjednoj bazi igram multiplayer Call of Duty 2. Naći ćete me na Logosoft serverima (217.75.192.84:28960), ukoliko me trebate. Vjerujte mi, uspio sam izvući nekoliko pouka, tako da vrijeme provedeno igrajući nisam bezveze potrošio. Evo što sam naučio… (more…)
Ukoliko imate stranicu na engleskom jeziku koja je pritom namjenjena svjetskoj publici (posebice SAD-u), onda već znate za digg.com. Za sve ostale, digg.com je najlakše usporediti s Croportalom, samo što Digg.com ima jaaako dobar layout i organizaciju, dok CroPortal na svojoj naslovnoj stranici promovira samo medijske partnere. Nego, svi koji imaju site namjenjen engleskom govornom području žele biti diggani. Dolazak na glavnu stranicu će vam priskrbiti milijune posjetioca, a dolazak na jednu od sporednih stranica će vam dovesti nekoliko stotina tisuća, a ta brojka može proći milijun, ako ste pogodili popularnu kategoriju. (more…)
Loading ...
