Počet ću s jednim citatom iz Marketing Blefsikona koji ide otprilike ovako: “političari su zadnji preuzeli marketinšku filozofiju i to im ne ide od ruke, zlobnici bi se složili da je problem u proizvodu kojeg nude”.
Kako volim lokalne izbore! Lokalni političari krenu od kuće do kuće skupljati potpise kao cigani na dan pobiranja glomaznog otpada. Zatim pokucaju na vrata i daju svoje najbolje. Neki od njih krenu s ulizivanjem, neki od njih s patroniziranjem, a neki od njih jednostavno kažu što imaju i čekaju rezultate. Naime, ono što je zabavno kod lokalnih izbora je njihov nevjerojatno mal budžet što rezultira nevjerojatnim bumom kreativnosti, a ta kreativnost ih je dovela na internet i tu ta ista kreativnost prestaje.
Eh da, prije nego što krenem, ja ću nastojati biti što neutralniji po ovom pitanju jer ne želim uvodit politiku u postove ovog bloga (ali možemo raspravljati dolje u komentarima). (more…)
Postovi već duže vrijeme idu usporeno i prvenstveno zbog toga što nemam ideja. Osnovne teme sam ispucao, a sad su mi ostale ove advanced, a njih uvijek ima. Tako sam odlučio napraviti niz tema o utjecajima na potrošače, tek toliko da dobijete neku osnovnu sliku o tome kako trebate segmentirati tržište i kakvu kampanju napraviti. Također, ovo će utišati sve veću najezdu web mastera koji promoviraju SEO kao jedinu strategiju za dobivanje posjeta.
Tako ću danas početi s kulturnim utjecajima na potrošača koji su prvi od ukupno četiri koje ću obraditi, a uz osnovnu teoriju ću ubacit i nekoliko primjera vezanih uz web industriju ili onaj dobri stari biznis. Kod svakog potrošača trebate paziti na njihovu kulturu, supkulturu i društveni sloj. Ne brinite, svaki ću objasnit posebno.
Samo jedna stvar prije nego što krenem. Segmentacija tržišta znači podjela svih subjektata na tržištu na smislene(!) skupine. Pod smislene mislim na skupine ljudi koji imaju isto obilježje, a to obilježje vama ima neko značenje. Recimo, ako radite kampanju za prodaju boja za kosu, uvijek ćete segmentirat tržište na slijedeći način: profesionalni frizeri (najčešće sumnjive sexualne orijentacije) i frizerke, frizerke u lokalnim salonima, žene koje redovito bojaju kosu, žene koje to rade preko koorca, muškarci. Zatim ćete za svaki segment napraviti posebnu kampanju kojom ćete ih najbrže osvojiti. Bilo bi beskoristno segmentirati to isto tržište boja za kosu na (npr) tržišta po županijama. Istina je da ljudi iz različitih županija drugačije razmišljaju, ali ipak je to premali geografski prostor kako bi postojale tako drastične razlike kao kod prije navedenog primjera segmentacije. (more…)
TED je godišnja konferencija koja okuplja najbolje govornike s područja tehnologije, zabave i dizajna po čemu je dobio i ime (Technology - Entertainment - Design). S godinama se je i tematika proširila dodajući nove teme kao što su biznis, globalna pitanja, znanost, kultura, umjetnost itd.
Inače se o TED-u u Hrvatskoj i regiji ne priča baš puno, prvenstveno zbog toga što imamo zanimljivijih tema kao što su npr. Vlatkini novi nokti, Mačkov BMW s najljepnicom za invalide ili još jedno u nizu debilnih ispada Luke ‘the ultimate douche’ Nižetića koji nešto radi što ga veseli, ali nas jednostavno boli kurac (pardon my French).
Ove godine se ipak pričalo o TED-u i to zahvaljujući valjda najbogatijem provokatoru na svijetu - Billu Gatesu. On je na ovoj konferenciji pustio pčele u prostoriju kako bi digao prašinu oko njegovog projekta da se iskorijeni malarija. Usput, ako ne znate zašto sam ga nazvao provokatorom, onda živite u neznanju kao korisnik MacOS-a. Nego, evo meni najupečatljivijih i najrelevantnijih (s obzirom na tematiku ovog bloga) govora… (more…)
SWOT je skraćenica za: strengths, weaknesses, opportunities and threats. Prevedemo li na hrvatski, dobit ćemo: snage, slabosti, prilike i prijetnje. Ova analiza se koristi kako biste usporedili svoj site ili biznis s konkurentskim, a proces provođenja analize je jednostavan. Svaka stranka se pregledava kroz ove četiri dimenzije, a krajnji rezultat služi za planiranje budućih akcija. Drugim riječima, nakon što provedemo analizu, naš je cilj minimizirati slabosti, pripremimo ili uklonimo prijetnje te iskoristimo svoje prilike tako što ćemo konkurenta opaliti tamo gdje boli.
Imho bi se ovakva analiza trebala provoditi u redovitim vremenskim intervalima jer se situacija brzo mijenja, a nikad ne možemo znati što točno konkurent sprema. Mnogi će reći da već znaju sve ovo i da ne trebaju prognozirati, no ovu analizu bi baš trebali napisati na papir jer tek onda imate potpuni uvid u veliku sliku. (more…)
Većina nas nema veliku količinu novca koja nam stoji u ormaru i smeta, a baš bi je mogli upotrijebiti za promidžbu našeg sitea. Zapravo, većina nas nema profitabilne siteove koji bi se mogli sami hraniti. Suprotno općem mišljenju, posjetitelji se ne dobivaju tako da bacamo novac u različite kampanje. Zapravo, začudili biste se koliko je taj način promidžbe neefikasan usporedimo li ga s malim tweekovima u vašem ponašanju. Na kraju dana, na korisnika će bolje utjecati vaš ugled, referentne skupine ili dobar odabir riječi.
Prije nego što krenemo na nabrajanje, važno je zapamtiti da je sadržaj kralj i on je taj ključ koji će na kraju dana zadržati vaše korisnike, natjerati ih da prošire vijest i postanu fanboyevi. Dizajn je tu samo kako bi multiplicirao taj doživljaj.
BTW: Redoslijed je random, nije raspoređen po važnosti! (more…)
Ako ste posjetitelj mi3dot.orga te visite na njihovom forumu, znate da se puno razgovara o pitanju “koliko naplatiti?”. Također se tjekom vremena recenzira velik broj portfolija. No 90% tih portfolija se mogu svrstati u nekoliko temeljnih skupina. To su profesinalno (rijetko viđeno), jeftino (često i uvijek flejmano) te prosječno (najčešće). Većina tamošnjih freelancera zna da je zapad najbolje mjesto za prodaju svojih masterpiecea. No nismo jedini koji ciljamo na zapad, par stotina regionalnih freelancera ne mogu konkurirati velikom broju Indijaca, Kineza i Arapa koji su u zadnjih 10 godina naštancali stotine tisuća, pa čak i milijuna stručnjaka koji bi vas mogli pobjediti u svako doba dana. Što napraviti kako bismo bili konkurentni? (more…)
Prva stvar koja se uči na bilo kojem tečaju/seminaru/predavanju/satu vezanom uz marketing je Marketing Mix. To je spoj 4 funkcije koje kombinirane služe kao sredstva kojima bi se stvorio neki brand i prodao neki proizovod. Konkretno, to su proizvod, cijena, distribucija/prodaja/mjesto (ovisno o prijevodu) i promidžba. Poznate su pod nazivom 4P po svojim engleskim nazivima product -P1, price - P2, place - P3 te promotion - P4.
Ove 4 funkcije se mogu primjeniti na sve proizvode, ali na neke malo teže. Recimo, web stranice s gledišta web mastera. Zato neću na ovaj članak primjenjivati primjer web stranica kao što sam to prije radio, ali ću primjenjivati primjer Appleovih proizvoda. Očekujte za koji dan (stvarno, neću vas iznevjeriti) i članak o tome kako freelanceri mogu profitirati od marketing miksa te brandirati svoj biznis. (more…)
Loading ...
