Loša reklama = Dobra promidžba?
- Kategorija: Promidžba | Broj komentara: 1 komentar
- Napisano Thu, 19. June 2008. u 19:40:32
U subotu sam pratio tekmu između Španjolske i Švedske, zanimljiva tekma, Španjolci su dobili 2-1, no sad to nije važno. Ono što je važno je navala reklama koje su prilagođene nogometu, većina njih igra na domoljublje, humor i natjecanje. Tako je i marketinški odjel Croatia Osiguranja odlučio zaigrati na kartu humora. Kog će bolje staviti nego Pervana, trenutno najboljeg (?) našeg komičara. Tu je i Mila Elegović poznatija iz serije Bitange i Princeze. Mislite da ne mogu fulati s tom postavom? Think again!
Prva stvar, tko god da je to odobrio, zaslužuje otkaz. Ne samo zbog jadnog humora. Evo primjer, Mila doleti Pervanu i traži rastavu, u taj tren vatrogasno vozilo koje tjera navijjače iz televizora zalije Milu. Čovjek bi najprije pomislio da je reklama za televizore, kao uvjerljiva i dobra slika, ali nije. Pervan počne vikati: “Pipi! Pipi!” Pipi sokovi? Ne! Na kraju Mila kaže kako joj je sat otišao kvragu, a Pervan je obavjesti kako imaju osiguranje i sve je u redu. Još jedan brak spašen zahvaljujući Croatia Osiguranju!
Ovo je samo jedna u nizu Pervan-Elegović reklama, ali jednako je loša kao ostale. No zanimljive su reakcije na reklamu. Ekipica koja redovito gleda TV i već je postala otporna na prodaje ovu je reklamu primjetila. To je prvi korak, natjerati gledatelja da primjeti poruku. Drugi korak je stvoriti odgovarajući imidž. Na žalost, za jednu osiguravateljsku kuću koja je ovdje već 150 godina veoma je važno ne uništiti imidž sada. Također se važno ostaviti dojam profesionalnosti i uliti povjerenje.
Zapravo, uopće ne sumnjam u uspjeh ove kampanje. Zapravo, što je najsmješnije, Splitska banka je prije koju godinu lansirala reklamu gdje zaposlenici plešu po stolovima. Promet im se povećao. Zanimljivo, možda je u tome stvar.
Još jedan primjer naizgled loše promidžbe je web site novih seminara o web biznisu, naime, prije nego što je Web Strategija promjenila dizajn sitea (neki dan), napravila je potpuni plagijat Mesh konferencije. Lokalni forumi koji se bave webom (kao npr. Mi3dot.org) su primjetili ovaj neugodan plagijat. Web strategija se obranila s izjavom da je to samo istraživanje tržišta. Zapravo, ispunili su cilj, natjerali su njihovu ciljanu publiku - web mastere, da raspravljaju o njima. Sada imaju lošu reputaciju, no njihovo ciljano tržište je upoznato s njihovom uslugom, a vjerujte mi, to neće proći nezapaženo.
Za kraj, pogledajte kako prava humoristična reklama za osiguranje treba izgledati…
Loading ...
Dobro, više manje Vam je jasan prvi dio istraživanja i fakat ste napisali dobar post s obzirom na gornje usporedbe, ali mišljenje koje dajete je vezano uz usku populaciju ljudi koja gleda TV, a koja je vjerojatno i najbučnija. Pogotovo na Internetu. A vjerojatno najmanje koristi Coratia Osiguranje. Zato niste uspješno predvidjeli zašto je reklama sa seksipilnom Milom i Pervanom (poznatim u svakom kutku lijepe naše) više efektnija nego onakva koja bi Vama bila intrigantnija. Ne znam da li je prije te reklame rađeno istraživanje tržišta, ali imam osjećaj da je! Reklama mi je jako proračunata za hrvatsko tržište.
Što se tiče prepoznavanja o istraživanju za W::S - to je ok, ali to je zato što ste to pročitali negdje, a ne sami zaključili. Ali neka, što se nas tiče, sada kada je završilo nema potrebe da se skriva. No, sada slijedi drugi dio istraživanja.
Drugi dio istraživanja treba dati neke odgovore koje vidim da si i sam pretpostavio - “Zapravo, što je najsmješnije, Splitska banka je prije koju godinu lansirala reklamu gdje zaposlenici plešu po stolovima. Promet im se povećao. Zanimljivo, možda je u tome stvar.”
Comment by W::S
on Mon, 23. Jun 2008 - 19:22:10