Dosta web mastera zarađuje jedino od PPC programa kao što su AdSense i eTarget koji postavljaju blokove promidžbenih poruka na određene djelove stranice. No, većina njih usprkos velikom prometu imaju manjak klikova što rezultira velikim frustracijama web mastera. Počinju se širiti glasine kako u PPC programima nema zarade čime se unaprijed zaustavljaju projekti budućih web mastera. Najvažnije je proučiti zašto netko govori da nema zarade u PPC programima. Neki imaju loš sadržaj koji ne privlači posjetitelje, a neki loš način promidžbe. No daleko najgori problem je loša optimizacija za takve PPC programe. Evo kako vi možete riješiti problem manjka klikova.
Pretjerivanje
Mislio sam ovaj dio ostaviti za kraj, ali nakon pisanja nekoliko slijedećih odlomaka, odlučio sam ga staviti na početak. Pretjerivanje je glavni uzrok zbog kojeg većina web mastera gubi klikove, ali i posjetitelje. Ukratko, pretjerivanje je upadanje reklamama usred članka, otvaranje pop-upova, krcanejm oglasa itd. Krenimo prvo na to kako će se pretjerivanje odraziti na broj klikova. Ljudi mrze reklame, a ne proizvode koji se reklamiraju. Oni upale TV i vide reklamu, odmah šaltaju dalje. Vide veliku reklamu u novinama i odmah listaju dalje. Ljudi ne vole da im se vrijeđa inteligencija time što će ih netko šopati proizvodima koje ne žele. Zato bilo koje pretjerivanje ili prijevara su zapravo napad na inteligenciju korisnika i on će odmaknuti od reklame kao da ga iste pokušavaju ubiti. Možete to usporediti s djetetom kojega tjerate da jede brokule, a ono neće samo zato što ga tjerate.
Time što ih već vrijeđate tjeranjem da gledaju vaše reklame oni o vama počinju imati lošije mišljenje i prestaju dolaziti na vaš site samo zato što se boje da ćete ih opet na neki najniži način natjerati da kliknu na vaš oglas. Drugim riječima, uništavate si imidž.
*Ovom prilikom se ispričavam svojoj bivšoj profesorici iz Marketinga te svim jezičnim puritancima kojima reklama nije sinonim za promidžbenu poruku…
Pozicija
Pozicija vjerojatno ima najveći utjecaj na efikasnost oglasa. Stvar je poprilično jednostavna. U zapadnoj kulturi naučeno je gledati s lijeva na desno te s vrha prema dnu. Po tome bi najbolje mjesto za staviti oglas bio u gornji lijevi kut. No različite vrste stranica su razvile različite pozicije. Tako većina blogova ima specifičan dizajn gdje je content orjentiran lijevo dok sidebar se nalazi desno. Razbijanje ovog layouta samo zbog stavljanja oglasa bi moglo smanjiti usability vašeg bloga čime ćete zapravo prodat dušu kako bi nametnuli oglas koji će imati negativne poslijedice (pogledaj prethodni odlomak).
Redoviti korisnici, koji su već navikli na izgled vaše stranice, više ne obraćaju pozornost na djelove koje se ne mjenjaju te će oglasi u tim djelovima (header, footer) za redovite korisnike ostati nevidljivi. Ovo se posebice odnosi na forume koji često imaju one default skinove koji su već usađeni u glavama skoro svih posjetitelja koji su ikad stupili na internet.
No postovi blogova i postovi na forumima se često mjenjaju te su stoga uvijek zanimljivi korisnicima. Dobro mjesto (kako pokazuje druga slika dolje) je staviti oglase između njih ili kod komentara. Samo nemojte pretjerivati. Nedavno sam naletio na plugin za phpBB koji nakon prvog posta u threadu automatski stvara još jedan post u kojemu je postavljen oglas. To je zapravo varanje korisnika čime se zapravo igrate s njegovim povjerenjem.
Još jedna stvar, kod blogova i drugih sadržaja gdje prevladava tekst je dobro ostaviti lagani margin oko oglasa čime se ističe od ostatka.
Dimenzije
Kako već znate, oglasi dolaze u raznim dimenzijama. Primarni razlog tomu je kako bi se mogli uklopiti u svaki layout. Zato uklapajte oglase u layout, a ne layout u oglase. Konkretno, to znači da biste Banner (468 x 60) mogli staviti između postova. Skyscrapers tj. neboderi (120/160×600) bi trebali ići u sidebar. Mali Button (125×125) bi trebali ići ispod glavnog izbornika, pogotovo ako je on staromodno u retro stilu postavljen na lijevoj strani. Veliki kvadrati i pravokutnici s približno istim stranicama se redovito postavljaju unutar postova i oni floataju desno. Po meni je to najgori trend jer uništava izgled web stranica, a to mjesto bi trebale imati slike vezane uz post. Zato bi ih stavio unutar sidebara, vjerojatno na vrh istoga. I još jedna stvar, link units koji se sastoje od ključnih riječi su efikasniji kada su postavljeni unutar vertikalnog izbornika s naznakom da su to “reklame” ili “sponzori”. Ako baš želite možete i napisati kako to “linkovi”, naravno, ako to vaš ppc program dopušta. Još sam zaboravio Leaderboard (728×90) kojeg svi s potpunim pravom stavljaju u header. Ako će u headeru kvariti izgled vašeg sitea, a baš ga morate staviti, probajte s footerom. Evo koji su oblici najučinkovitiji po Googleu…
Boje
Bojama se ističu oglasi, ali, kao što sam već rekao, nemojte pretjerivati. Ono što tražite je zlatna sredina. Oglasi ne smiju biti prekričavi ili odstupati od stila, ali ne smiju ni biti nevidljivi. Trik koji rabim za to je koristiti suptilnu promjenu backgrounda oglasa u odnosu na background elementa u kojem se nalazi. Kad bi scrollali dolje vidjeli bi na što mislim. Background ispod ovog teksta je bijeli, a ispod eTarget linkova je svjetlo plavi čime se ističe oglas toliko da posjetioci znaju da je oglas, ali da ne bježe od njega. Linkove u tom slučaju ostavite obojane na isti način na koji ste obojali glavne linkove u tekstu.
Nemojte niti u kojem slučaju stavljati oglase unutar teksta ako ti isti oglasi imaju isti background kao i tekst. To je jedna od najiritantnijih stvari ikad!
Slike
Razlog zbog kojeg većina web mastera gasi slike u oglasima je taj što su slike iritantne i smetaju korisnicima. Velik broj slikovnih reklama su loše izdizajnirane i vrište “rape me!!!” ili “scam!!!”. No odluka je na kraju vaša. Znajte samo da će ti oglasi na kraju utjecati na povjerenje vaših korisnika prema vama. No, nisu ni svi slikovni oglasi loši. Postoji mnogo oglasa koji su dobro dizajnirani, smao što ćete jako teško naići na neki preko AdSensea.
Također je važno napomenuti da slikoviti oglasi pokazuju samo 1 oglas dok tekstualni pokazuju njih više, no slike se brže prikažu i brže šalju poruku.
E još jedna stvar, kad već pričam o slika. Prije je bila glavna fora stavljati male thumbnailove pokraj Google AdSense oglasa, sada se za to isključuje iz programa.
Eksperimentirajte
Ovo su gore glavne smjernice, možda je kod vas drugačija situacija. Pokušajte se staviti u ulogu novopridošlog korisnika kako biste otkrili najbolja mjesta za stavljanje oglasa, jer ako je za nekoga sve ovo dobro funkcioniralo ne mora značiti da je i kod vas takav slučaj. Samo zapamtite jedno, nemojte pretjerivati.
I za kraj
I za kraj, iako je ovo rubrika o dizajnu, stavit ću na popis sadržaj. Sadržaj je taj koji će odabrati kakve će oglase prikazivati vaš ppc program, ako sadržaj nije prilagodljiv oglasima, google će stavljati neke random oglase. Znam da se na Ogameu vrtila ona “Gulf donations nešto nešto” obavijest na što, naravno, nitko nije klikao. No danas se situacija promjenila, pojavio se velik broj domaćih oglašivača čime bi se stvorila barem nekakva ponuda.
Loading ...
