AIDA tehnika za efikasniji banner…
- Kategorija: Dizajn | Broj komentara: nema komentara
- Napisano Sun, 22. June 2008. u 9:56:32
Kad sam pisao o crosslinkingu rekao sam kako linkovi sa strane i banneri ne mogu dovesti kvalitetnu publiku jer su izvan konteksta. Također sam rekao kako linkovi smješteni unutar članka dovode puno bolje korisnike jer su ti korisnici došli na site s određenim saznanjima i vaš site ih očito zanima jer inače ne bi kliknuli na link. Također će više ostati na vašem siteu što ih čini kvalitetnijim prometom.
No nisu ni linkovi izvan konteksta za odbacit. Pogotovo ne banneri! Iako su i dalje banneri, koji su smješteni u sidebar ili zaglavlje, nedovoljno dobar način promidžbe, oni znaju povući dosta prometa. Posebno ako ih znate dizajnirati. A prije nego što počnem objašnjavat trikove, želim napomenuti kako su banneri fantastični za postavljanje u signature, posebno na forumima.
Svaka osoba koja je ikada otišla na seminar ili pročitala priručnik za poslovno dopisivanje, trgovinu ili marketing (ili pogledala Glengarry Glen Ross-a) zna što znači AIDA, za sve ostale, evo objašnjenja. AIDA je akronim za Attention-Interest-Desire-Action. Također, svaki iskusan dizajner ili grafičar zna da plakati i banneri nemaju samo estetsku ulogu, nego i funkcionalnu. Funkcionalna uloga je komunikacija s potrošačem. Najbolji način komunikacije je privući pozornost, razviti interes, učiniti potrošača opsjednutim i natjerati ga na akciju - tj. AIDA!
Attention
Pažnja! Najveći problem svih reklama je što ne mogu privući pažnju. Nakon nekog vremena potrošači postanu slijepi na reklame, pa tako i na bannere. Pitajte bilo koga tko je stavio AdSense na svoju stranicu. O tome je pisano i na webmasterovom blogu prije mjesec dana. Pažnju možete privući na puno načina. Jedan od njih je boja, stavite ključnu boju (ona koja radi kontrast ili se ističe) u svoj banner i pogled će sigurno vući prema banneru. Također možete staviti i sliku. Pitajte se što zanima vaše ciljano tržište (pazite, vi želite privući kvalitetnu ekipicu, ne sve) i onda stavite slike ili tekst koji će njih zainteresirati. Ako imate forum o nabrijavanju automobila, stavite sliku nabrijanog automobila. Ako želite privući muškarce, stavite na sliku žene (da, tako smo jadni), ako želite privući žene, stavite odjeću ili nakit. Možda zvuči kao da generaliziram, jer ipak nisu svi muškarci ovisni o nogometu i pivi, niti nisu sve žene ljubiteljice odjeće i nakita, ali većina je. Također je dobro znati onu staru “sex prodaje sve”, ali pazite. Pretjerivanje može naštetiti, ipak ne promovirate porno stranice (ukoliko promovirate, zaboravite na ovu zadnju rečenicu).
Interest
No nemojte pretjerivati! Oni blinkajući banneri privlače pozornost, no nitko ne klika na njih jer nitko ne puši foru da je 999 999. posjetitelj! Također gadne boje privlače pozornost, no nitko ne klika na njih jer ne izazivaju interes nego samo pažnju. Razvijte interes, napišite nešto. To je vaš slijedeći zadatak, natjerati korisnika da nakon što obrati pozornost na vaš banner razvije interes. Ovdje je važna i estetika, lijep banner odiše profesionalnošću, a to se traži!
Desire
No ponekad interes nije dovoljan, ponekad je potreban onaj ekstra osjećaj kod vašeg gledaoca, ona želja za klikom. Razlika između običnih marketinških djelatnika i eksperata je to što eksperti natjeraju potrošače da traže proizvod, ne samo da iskazuju interes. Gameri će biti upoznati s ovom situacijom. Vani je izašao Grand Theft Auto 4, predobra igra. Potrošači nisu samo razvili želju za igrom, nego su razvili i ovisnost. Oni su morali imati tu igru, odmah! Nema čekanja, morali su biti prvi u redu, prvi preuzeti svoj GTA4! Vi želite stvoriti euforiju, neka vaši potrošači traže vaš proizvod, vašu web stranicu. Zamislite samo Pottermaniju, redove za iPhone, Firefox 3 Download Day. To je taj osjećaj koji želite pobuditi kod vašeg korisnika. Vi više ne nudite link nego ga vaš korisnik traži! Ovaj koraj je jako teško implementirati u dizajn bannera. Ukoliko uspijete, posjećenost putem bannera će se višestruko povećati. Ako nakon posjete vaša stranica ispuni očekivanja, vaš će novonastali korisnik drugima pričati o vama, a to je najbolja reklama.
Action
Ovaj zadnji stupan je zapravo svjestan klik vašeg korisnika na vaš banner. SIte se otvara i banner je učinio svoje. Sada se samo nadam da će stranica potvrditi očekivanja, jer ukoliko nemate kvalitetan sadržaj, sav ovaj trud propada, jer kvalitetan sadržaj prodaje, a promidžba je tu samo kako bi proširila vijest.
Moj banner
Na ideju za ovaj članak sam došao radeći svoj banner. Ovako bi to trebalo izgledati u stvarnosti. Osoba naiđe na banner na nekom od foruma ili na mojem last.fm profilu. Banner privuće pažnju i razvije interes. Pitanje “Zašto nitko ne čita tvoj blog!?” je postavljeno blogerima, a osobe koje nemaju blogove ali imaju web stranice će također obratiti pažnju i razviti interes. Posebnu pozornost treba obratiti na “tvoj”, nisam stavio “vaš” jer “tvoj” se obraća direktno čitatelju i nije formalno te tako ima jači utjecaj. Osoba razmisli o pitanju i želi saznati zašto. Zatim dolazi do akcije i site se otvara. Keep in touch for the results.
Loading ...
Budite prvi koji ?e komentirati ovaj post.