Ne znam jeste li vidjeli video “Hitler saznaje da Hrvatska ne ide na SP2010″, ali digao je popriličnu buku nakon što je izašao samo dan nakon što su nas Englezi zaje*ali i izgubili od Ukrajine. Uglavnom, izrada smiješnih videa je jedan od načina na koji se nosim s razočaranjem pa sam tako u samo sat vremena sklepao taj mali uradak, stavio ga na YouTube i podjelio link s mojim followerima na Twitteru i frendovima na Facebooku. Moj cilj nije bio napraviti hit nego zabaviti prijatelje i olakšati patnju. Zato sam i nespretan dočekao ono što je dolazilo. Nakon desetak minuta counter je zapeo na 300 (normalna stvar za YouTube videe kada počinju brzo dobivati popularnost), a nakon toga su na kapaljku počele izlaziti nove informacije o broju pregleda. Na kraju je taj video u prvom danu pogledan više od 40 tisuća puta, odmah je stekao mjesto na siteovima 24sata te Net.hr-u i mali člančić u Večernjaku. Naravno, tu su forumi, Twitter i Facebook koji se pokazao kao glavni način primopredaje vijesti u Hrvatskoj. No, krenimo od početka…
The video
Sadržaj je kralj i bez njega ne možete ništa. Nitko neće dijeliti vaš sadržaj ako on nije kvalitetan! Ono što je učinilo ovaj video kvalitetnim je to što je smiješan, a humor je ono što pali kod većine ljudi. Naravno, uvijek postoje ljudi koji će se uvrijediti, pogotovo ako niste štedili na vulgarnostima (razumijte me, još sam stavio 2 na Englesku i druga 4 para su prošla), ali onaj tko namjerava zadovoljiti sve na kraju ne zadovoljni nikoga. Druga stvar koja je pripomogla širenju videa je aktualnost tj. video je lansiran samo jedan dan nakon tekme, pa čak u roku manjem od 12h. Kao što ćete vidjeti na statistikama, zato je video i doživio bum na samom početku, a kasnije je doživio svoju stagnaciju.Humor i aktualnost su uspjeli učiniti ovaj video megapopularnim, a ako ga niste pogledali, evo prilike.
Statistike
Prvo jedna informacija koju mi je malo zajebano prikazati grafom, a radi se o tome kolika je pažnja gledatelja, tj. koji su djelovi najzanjimljiviji. Ovi podaci se dobivaju tako što se usporedi gdje se gledatelji vraćaju nakon prvog gledanja videa. Uglavnom, najzanimljiviji je početak pa pažnja jako blago pada do dijela kada Hitler komentira Andoru (1:50). Tu je veća udubina, a zatim se pažnja vraća kada Hitler komentira kako će reagirati Srbija (02:46).
Ekipa koja je gledala video je uglavnom iz Hrvatske, iako se vidi dosta posjeta iz Srbije (ne vidi se na karti zato što tada Google nije imao podršku za Srbiju), BiH i Slovenije. Pogledi iz SAD-a i ostalih dijelova svijeta su izazvani time što je, kada biste otvorili “browse > comedy”, ovaj video bio u prvom redu.
Gledajući demografsku analizu saznajemo da ova specifična vrsta humora privlači uglavnom muškarce i ekipu do 44 godine. Zajeb je u tome što YouTube gleda samo registrirane korisnike pa bi se čak moglo zaključiti da ove informacije nisu dovoljno dobre jer žene imaju manju tendenciju registriranja na stranice, ukoliko to nije potrebno. Inače, statistike govore da su žene češći korisnici društvenih mreža, pogotovo Facebooka koji je doveo najviše posjeta.
Sad gledamo samo prvi tjedan. Video je najčešće bio embedan unutar stranice tj. čak u 52% slučaja. Vanjski linkovi su imali puno manji utjecaj pa to znači da je relativno mali broj korisnika vidio komentare i opis videa. Zato je dobro koristiti captions ako želite promovirati svoj site.
Po ovome se vidi da je Facebook doveo najviše korisnika. Čak 22% ukupnog broja viewa u prvom tjednu je ostvareno preko Facebook stranice, a na YouTube link je kliknulo više od 10% ukupnih posjeta. Zatim slijedi net.hr s 1.1% pogleda kao najveći domaći portal, pa 24 sata s 7% pogleda. Zanimljivo je da korisnici nemaju naviku odlaska na službeno YouTube odredište videa ako video pogledaju unutar nekog drugog sitea. Zato za promociju koristiti captions, a ne opise (iako Facebook izbaci dio opisa kod linka). Također se vidi velika uloga foruma pa i tzv. forvarduša. Nemam statistike za Twitter no znam da je u prvih dva dana preko mojeg bit.ly linka došlo 300 posjeta.
Nakon što je splasnuo hype, što je inače slučaj s videima koji se baziraju na aktualnim temama, može se vidjeti pad posjeta preko trećih stranica i porast posjeta traženjem i putem povezanih videa. U usporedbi s prvim tjednom, kada su nastajali desetci tisuća posjeta dnevno, sada se video pogleda oko 2000 puta. Do sada je ovaj video viđen nešto manje od 370 tisuća puta.
Tko je tko?
Kihači
Seth Godin ima poseban naziv na najentuzijastičniju grupu ljudi po pitanju vašeg proizvoda, tj. on ih zove “kihačima” zbog toga što će oni “iskihati” vaš sadržaj velikom broju ljudi. Nadalje, Godin govori da je najbolji način promidžbe bilo kojeg proizvoda osvajanje te skupine kihača. U ovom slučaju, to su bili followeri na Twitteru i prijatelji na Facebooku, a slučajno ili ne, video su prošili samo oni za koje sam siguran da prate nogomet. Kako oni imaju prijatelje koji dijele istu fanatičnost prema nogometu, video se širio. Dobra je ideja bila tweetati video jer je tako ekipa, koju uglavnom ne znam u RL, poslala video svojim Facebook prijateljima. Na taj način u samom početku multiplicirate učinak i veće su šanse da ćete napraviti hype.
Net.hr i 24sata.hr
Dva najveća referrala su definitivno Net.hr i 24sata. Evo linkova:
Hitler opet pobjesnio: Hrvatska ne ide na SP?! – Net.hr
Čak je i Hitlera naljutio posrtaj naših nogometaša – 24sata
Kad Hitlera naljuti hrvatska reprezentacija – Sarajevo-X
Večernji list
Yup, ovo me najviše iznenadilo. Večernji list je objavio mali osvrt na video.
HRT – emisija Dossier.hr
Da sam znao da će se dignuti takav hype, izbacio bi tih par psovki. To bi vjerojatno lansiralo ovaj video i na TV (vjerojatno pod zanimljivosti ili nešto). Ovako je video dobio svojih par sekundi tek u emisiji Dossier.hr u raspravi o tome kako je Hitler zastupljen u današnjoj kulturi.
Što sam naučio na kraju?
1. Treba biti spreman na zaradu
Ako lansirate video koji bi mogao postati popularan, imajte plan zarade. Stavite link vašeg sitea u captions i u opis (za Facebook). Ako se namjeravate ozbiljnije baviti time, proučite YouTube partner program i stavite AdSense u video. Istina je da je eCPM manji nego na siteovima, ali uspije se zaraditi.
2. Određena tematika privlači debilne komentare
Tri su vrste komentara vladale videom. Prvo su pohvale i njih je najviše. Kada dobivate svaku obavijest o komentaru na mail, onda jutarnje otvaranje Thunderbirda izgleda kao da zabijete gol na svjetskom prvenstvu.
Druga vrsta komentara je tipa “takav video s Hitlerom postoji, ovo je rip-off”. Naravno, tu ekipu morate smirivati tako što ćete u opisu videa objasniti da je to scena koja je najviše puta isparodirana. No, ova ekipa je još podnošljiva za razliku od slijedećih.
Pravi zamor su isfrustrirani debili koji se svađaju oko toga čiji je narod/religija/država/repka/stranka bolja. Naravno, nitko tu bitku neće dobiti i sve se vrti na vrijeđanje, interpretiranje povijesti i ostalih napornih pojava. U početku sam nastojao deletati takve komentare, ali onda sam jednostavno ostavio ekipu da se svađa. Uglavnom, ozbiljno razmislite o zatvaranju komentara ako je video tematike koja može uzburkati duhove iako je teško predvidjeti kako bi takve teme izgledale. Nedavno sam naletio na članak na net.hr-u koji je spominjao evoluciju i bilo je svašta. Tako da…
Loading ...
